Поскольку потребители по всей Европе адаптируются к пандемии коронавируса, данные Comscore показали, что многие из тех, кто прикован к дому, решили заняться проектами по благоустройству дома, которые они, возможно, откладывали. Благодаря сочетанию государственных праздников и желания улучшить наш новый домашний офис, мы наблюдаем значительный рост посещений онлайн-сайтов и приложений по обустройству дома, и в этом анализе мы углубимся в две из этих категорий. Сначала мы рассмотрим «Розничную торговлю товарами для дома», где потребители могут приобрести мебель и декоративные предметы. В эту категорию попадают такие сайты, как Wayfair или IKEA. Во-вторых, мы смотрим на раздел «Дом/Архитектура», в котором представлена информация/обзоры об архитектурном дизайне, декорировании, благоустройстве дома и садоводстве. В эту категорию попадают такие сайты, как Gardeners World или Real Homes.
Сайты розничной торговли товарами для дома
Данные показывают, что многие потребители, занимающиеся домашним хозяйством, во время карантина используют время дома, чтобы заняться новыми или старыми проектами, поскольку мы наблюдаем заметное увеличение посещений этих веб-сайтов и приложений. По сравнению с неделей с 13 по 19 января 2020 года количество посещений товаров для дома увеличилось во всех странах ЕС-5, при этом на неделе с 20 по 26 апреля рост составил 71 % во Франции и 57 % в Великобритании. 2020.
Хотя в некоторых странах магазины товаров для дома и бытовой техники считались необходимыми и оставались открытыми, некоторые потребители, возможно, не хотели посещать их лично, предпочитая вместо этого совершать покупки через Интернет. В Великобритании, например, известные хозяйственные магазины попали в заголовки газет, пытаясь справиться с ростом онлайн-спроса.
Сайты, посвященные дому и архитектуре
Аналогичным образом, когда мы анализируем веб-сайты и приложения, посвященные дому/архитектуре, мы также видим заметное увеличение посещений. Возможно, из-за солнечной погоды ранней весны, пробуждающей зеленые пальцы у тех, кому посчастливилось иметь открытое пространство, или из-за разочарования, вызванного взглядом на одни и те же четыре стены, что привело к желанию освежиться, потребители явно искали информацию и вдохновение о том, как чтобы наилучшим образом обработать свое пространство как внутри, так и снаружи.
По сравнению с неделей с 13 по 19 января 2020 г. наблюдался значительный рост посещений этих веб-сайтов и приложений, в первую очередь рост на 91% в Германии и рост на 84% во Франции за неделю с 20 по 26 апреля 2020 г. Хотя в Испании за тот же период наблюдалось снижение количества посещений, оно несколько восстановилось после достижения самой низкой точки в течение недели с 9 по 15 марта 2020 года.
Как говорится, у каждой темной тучи есть серебряная подкладка: и потребители могут выйти из изоляции с новыми и улучшенными домами, настолько, что они, возможно, не захотят их покидать, хотя некоторые могут обратиться к профессионалам, чтобы они исправили свои попытки. . Поскольку в некоторых странах карантин продлится уже второй месяц, потребители все чаще ищут способы максимально эффективно использовать свое время дома, и данные показывают, что проекты по благоустройству дома, безусловно, являются тем направлением, которое выбрали многие.
*Оригинальную новость опубликовалКомскор. Все права принадлежат ему.
Время публикации: 04 ноября 2020 г.
