Klarna, ведущий мировой поставщик платежей и сервис покупок, сегодня опубликовала новые данные о покупках в предпраздничные дни, которые указывают на то, что покупатели в США сместили свою долю расходов на электронную коммерцию в сторону категорий отдыха, спорта и хобби, а также дома и сада на неделе перед Днем Благодарения ( 16-22 ноября). Анализируя транзакции, совершаемые через приложение Klarna, которое позволяет потребителям делать покупки в любом интернет-магазине, Klarna также определила наиболее популярные категории среди представителей поколения Z, миллениалов, поколения X и бэби-бумеров в преддверии Черной пятницы.
«По мере приближения Дня Благодарения и Черной пятницы американские покупатели все больше внимания уделяют покупкам товаров для отдыха, спорта и дома», — сказал Дэвид Сайкс, глава американского подразделения Klarna. «Новые данные Klarna также указывают на то, что молодые покупатели пользуются преимуществами мобильных покупок и гибкими вариантами оплаты для приобретения товаров для дома, бытовой техники и мебели. Этот сдвиг в расходах может отражать увеличение числа потребителей, планирующих готовить и печь на День Благодарения — праздник. что многие молодые семьи в этом году будут праздновать самостоятельно из соображений безопасности в условиях продолжающейся пандемии».
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
В категории «Досуг, спорт и хобби» за неделю, завершившуюся 22 ноября, доля кошельков всех поколений выросла на 6% по сравнению с еженедельными, при этом больше всего покупок совершали книжные магазины, магазины спортивных товаров, а также магазины подарочных карт и сувениров. . Этот рост был особенно заметен среди миллениалов (рост на 6%), бэби-бумеров (рост на 7%) и представителей поколения X (рост на 6%).
Доля кошельков категории «Дом и сад» также выросла на 11% во всех четырех поколениях, причем больше всего покупок совершали магазины мебели, товаров для дома и бытовой техники. Этот рост был особенно заметен среди миллениалов (рост на 13%), бэби-бумеров (рост на 13%) и представителей поколения X (рост на 11%).
Поколение Z и поколение X перенесли большую часть своих расходов на категории здоровья и красоты, увеличив свою долю кошелька, потраченную на эти товары, на 12% и 2% соответственно, каждую неделю. Между тем, доля кошельков, потраченных на эту категорию, упала среди миллениалов (на 4%) и бумеров (на 17%).
Покупатели электроники в течение недели, завершившейся 22 ноября, разделились. Бумеры и представители поколения X перенесли большую часть своих расходов в эту категорию, увеличив долю своих кошельков, потраченных на электронику, на 17% и 8% соответственно, каждую неделю. Электроника была менее приоритетной для покупателей поколения Z: доля их кошельков, потраченных на эту категорию, упала на 8%.
Все поколения перенесли расходы из категории рыночных площадок, в результате чего доля кошельков в кошельках упала на 5% по сравнению с неделей.
*Новинка взята из оригинала и опубликована на PR Newswire, все права принадлежат ему.
Время публикации: 26 ноября 2020 г.
