Klarna, le principal fournisseur mondial de services de paiement et de services d'achat, a publié aujourd'hui de nouvelles données sur les achats des Fêtes qui indiquent que les acheteurs aux États-Unis ont déplacé leur part des dépenses de commerce électronique vers les catégories loisirs, sports et passe-temps et maison et jardin au cours de la semaine précédant Thanksgiving ( 16-22 novembre). En analysant les transactions effectuées via l'application Klarna, qui permet aux consommateurs de faire des achats dans n'importe quelle boutique en ligne, Klarna a également identifié les catégories les plus achetées parmi la génération Z, la génération Y, la génération X et les baby-boomers américains avant le Black Friday.
"Les acheteurs américains se concentrent davantage sur les achats de loisirs, de sport et d'articles pour la maison à l'approche de Thanksgiving et du Black Friday", a déclaré David Sykes, responsable des États-Unis chez Klarna. "Les nouvelles données de Klarna indiquent également que les jeunes acheteurs profitent des achats mobiles et des options de paiement flexibles pour acheter des fournitures pour la maison, des appareils électroménagers et des meubles. Ce changement de dépenses peut refléter une augmentation du nombre de consommateurs prévoyant de cuisiner et de cuisiner pour Thanksgiving - une fête. que de nombreux jeunes ménages célébreront seuls cette année en raison de problèmes de sécurité dans le contexte de la pandémie en cours. »
PRINCIPALES CONSTATATIONS
La catégorie des loisirs, des sports et des passe-temps a connu une croissance de 6 % d'une semaine sur l'autre de la part du portefeuille toutes générations confondues au cours de la semaine terminée le 22 novembre, les détaillants les plus achetés étant les librairies, les magasins d'articles de sport et les boutiques de cartes-cadeaux et de souvenirs. . Cette croissance a été particulièrement prononcée parmi les Millennials (en hausse de 6 %), les baby-boomers (en hausse de 7 %) et la génération X (en hausse de 6 %).
La part du portefeuille de la catégorie maison et jardin a également augmenté de 11 % sur les quatre générations, les détaillants les plus achetés étant les magasins de meubles, de fournitures pour la maison et d'appareils électroménagers. Cette croissance a été particulièrement prononcée parmi les Millennials (en hausse de 13 %), les baby-boomers (en hausse de 13 %) et la génération X (en hausse de 11 %).
Les générations Z et X ont réorienté une plus grande partie de leurs dépenses vers la catégorie santé et beauté, augmentant leur part du portefeuille dépensée pour ces articles de 12 % et 2 %, respectivement, d'une semaine à l'autre. Pendant ce temps, la part du portefeuille dépensée dans cette catégorie a diminué chez les Millennials (en baisse de 4 %) et les baby-boomers (en baisse de 17 %).
Les acheteurs étaient divisés sur l'électronique au cours de la semaine terminée le 22 novembre. Les baby-boomers et la génération X ont réorienté une plus grande partie de leurs dépenses vers cette catégorie, augmentant respectivement la part de leur portefeuille consacrée à l'électronique de 17 % et 8 %, d'une semaine à l'autre. L’électronique était moins une priorité en matière de dépenses pour les acheteurs de la génération Z, la part de leur portefeuille dépensée dans cette catégorie ayant diminué de 8 %.
Toutes les générations ont délaissé les dépenses de la catégorie du marché, qui a enregistré une baisse de 5 % de la part du portefeuille d'une semaine à l'autre.
*Le nouveau est extrait et original publié sur PR Newswire, tous les droits lui appartiennent.
Heure de publication : 26 novembre 2020
