Klarna, el proveedor de pagos y servicio de compras líder a nivel mundial, publicó hoy nuevos datos de compras navideñas que indican que los compradores en los EE. UU. cambiaron su proporción del gasto en comercio electrónico hacia las categorías de ocio, deportes y pasatiempos y hogar y jardín en la semana previa al Día de Acción de Gracias ( 16-22 de noviembre). Al analizar las transacciones realizadas a través de la aplicación Klarna, que permite a los consumidores comprar en cualquier tienda en línea, Klarna también identificó las categorías más compradas entre los Gen Zers, Millennials, Gen Xers y Baby Boomers de EE. UU. antes del Black Friday.
"Los compradores estadounidenses se están centrando más en compras de ocio, deportes y artículos para el hogar a medida que nos acercamos al Día de Acción de Gracias y al Viernes Negro", afirmó David Sykes, director de Klarna para Estados Unidos. "Los nuevos datos de Klarna también indican que los compradores más jóvenes están aprovechando las compras móviles y las opciones de pago flexibles para comprar artículos para el hogar, electrodomésticos y muebles. Este cambio en el gasto puede reflejar un aumento en el número de consumidores que planean cocinar y hornear para el Día de Acción de Gracias, un día festivo. "Que muchos hogares más jóvenes celebrarán solos este año debido a preocupaciones de seguridad en medio de la pandemia en curso".
HALLAZGOS CLAVE
La categoría de ocio, deportes y pasatiempos experimentó un crecimiento semanal del 6% en la participación en la billetera en todas las generaciones en la semana que finalizó el 22 de noviembre, siendo los minoristas más comprados las librerías, las tiendas de artículos deportivos y las tiendas de tarjetas de regalo y souvenirs. . Este crecimiento fue especialmente pronunciado entre los Millennials (hasta un 6%), los Baby Boomers (hasta un 7%) y la Generación X (hasta un 6%).
La participación en la cartera de la categoría de hogar y jardín también creció un 11% en las cuatro generaciones, siendo los minoristas más comprados las tiendas de muebles, artículos para el hogar y electrodomésticos. Este crecimiento fue especialmente pronunciado entre los Millennials (hasta un 13%), los Baby Boomers (hasta un 13%) y la Generación X (hasta un 11%).
Los miembros de la Generación Z y la Generación X destinaron una mayor parte de su gasto a la categoría de salud y belleza, aumentando su proporción del gasto en estos artículos en un 12% y un 2%, respectivamente, semana tras semana. Mientras tanto, la proporción del gasto en esta categoría cayó entre los Millennials (un 4%) y los Boomers (un 17%).
Los compradores estaban divididos en cuanto a productos electrónicos durante la semana que finalizó el 22 de noviembre. Los Boomers y la Generación X dirigieron una mayor parte de su gasto hacia esta categoría, aumentando su participación en la billetera gastada en productos electrónicos en un 17% y un 8%, respectivamente, semana tras semana. Los productos electrónicos no fueron una prioridad de gasto para los compradores de la Generación Z, y la proporción de su billetera gastada en la categoría cayó un 8%.
Todas las generaciones alejaron el gasto de la categoría de mercado, que registró una caída del 5% en la participación de la billetera semana tras semana.
*La noticia está extraída y publicada originalmente en PR Newswire, todos los derechos le pertenecen.
Hora de publicación: 26-nov-2020
