Klarna, der weltweit führende Zahlungsanbieter und Einkaufsdienstleister, hat heute neue Weihnachtseinkaufsdaten veröffentlicht, die darauf hinweisen, dass Käufer in den USA ihren Anteil an E-Commerce-Ausgaben in der Woche vor Thanksgiving in die Kategorien Freizeit, Sport & Hobby sowie Haus & Garten verlagert haben ( 16.-22. November ). Durch die Analyse der Transaktionen, die über die Klarna-App getätigt wurden, die es Verbrauchern ermöglicht, in jedem Online-Shop einzukaufen, identifizierte Klarna im Vorfeld des Black Friday auch die am häufigsten eingekauften Kategorien unter den US-amerikanischen Gen Zers, Millennials, Gen Xers und Baby Boomern.
„US-Käufer konzentrieren sich mehr auf den Einkauf von Freizeit-, Sport- und Haushaltswaren, je näher Thanksgiving und Black Friday rücken“, sagte David Sykes, Head of US bei Klarna. „Die neuen Daten von Klarna deuten auch darauf hin, dass jüngere Käufer mobiles Einkaufen und flexible Zahlungsoptionen nutzen, um Haushaltswaren, Geräte und Möbel zu kaufen. Diese Ausgabenverschiebung spiegelt möglicherweise einen Anstieg der Zahl der Verbraucher wider, die planen, für Thanksgiving – einen Feiertag – zu kochen und zu backen dass viele jüngere Haushalte dieses Jahr aufgrund von Sicherheitsbedenken angesichts der anhaltenden Pandemie alleine feiern werden.“
WICHTIGSTE ERKENNTNISSE
Die Kategorie „Freizeit, Sport und Hobby“ verzeichnete in der Woche bis zum 22. November über alle Generationen hinweg im Wochenvergleich einen Anstieg des Share of Wallet um 6 %, wobei die am häufigsten eingekauften Einzelhändler Buchhandlungen, Sportartikelgeschäfte sowie Geschenkkarten- und Souvenirläden waren . Besonders ausgeprägt war dieses Wachstum bei den Millennials (plus 6 %), den Babyboomern (plus 7 %) und der Generation X (plus 6 %).
Auch der Marktanteil der Kategorie „Haus und Garten“ wuchs über alle vier Generationen hinweg um 11 %, wobei die am häufigsten eingekauften Einzelhändler Möbel-, Haushaltsbedarfs- und Haushaltsgerätegeschäfte waren. Besonders ausgeprägt war dieses Wachstum bei den Millennials (plus 13 %), den Babyboomern (plus 13 %) und der Generation X (plus 11 %).
Die Generation Zer und die Generation Unterdessen sank der Anteil der Ausgaben für diese Kategorie bei den Millennials (minus 4 %) und den Babyboomern (minus 17 %).
In der Woche bis zum 22. November waren die Käufer hinsichtlich der Elektronik geteilter Meinung. Die Babyboomer und die Generation Elektronik hatte für die Käufer der Generation Z eine geringere Kaufpriorität, da ihr Anteil am Geldbeutel, der für diese Kategorie ausgegeben wurde, um 8 % zurückging.
Alle Generationen verlagerten ihre Ausgaben weg von der Marktplatz-Kategorie, die im Wochenvergleich einen Rückgang des Share-of-Wallet um 5 % verzeichnete.
*Das Neue stammt aus PR Newswire und wurde im Original auf PR Newswire veröffentlicht. Alle Rechte liegen bei ihm.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 26. November 2020
