أصدرت Klarna، المزود العالمي الرائد للمدفوعات وخدمة التسوق، اليوم بيانات جديدة للتسوق أثناء العطلات تشير إلى أن المتسوقين في الولايات المتحدة حولوا حصتهم من الإنفاق على التجارة الإلكترونية نحو فئات الترفيه والرياضة والهوايات والمنزل والحديقة في الأسبوع الذي يسبق عيد الشكر ( 16-22 نوفمبر). من خلال تحليل المعاملات التي تتم من خلال تطبيق Klarna، الذي يسمح للمستهلكين بالتسوق من أي متجر عبر الإنترنت، حددت Klarna أيضًا الفئات الأكثر تسوقًا بين أجيال Z وجيل الألفية وجيل X وجيل طفرة المواليد في الولايات المتحدة حتى يوم الجمعة الأسود.
قال ديفيد سايكس، رئيس قسم الولايات المتحدة في Klarna: "يركز المتسوقون الأمريكيون بشكل أكبر على شراء السلع الترفيهية والرياضية والمنزلية مع اقترابنا من عيد الشكر والجمعة السوداء". "تشير بيانات Klarna الجديدة أيضًا إلى أن المتسوقين الأصغر سنًا يستفيدون من التسوق عبر الهاتف المحمول وخيارات الدفع المرنة لشراء اللوازم المنزلية والأجهزة والأثاث. وقد يعكس هذا التحول في الإنفاق زيادة في عدد المستهلكين الذين يخططون للطهي والخبز بمناسبة عيد الشكر - وهي عطلة أن العديد من الأسر الشابة ستحتفل بمفردها هذا العام بسبب مخاوف تتعلق بالسلامة وسط الوباء المستمر."
النتائج الرئيسية
شهدت فئة الترفيه والرياضة والهوايات نموًا بنسبة 6% على أساس أسبوعي في حصة المحفظة عبر جميع الأجيال في الأسبوع المنتهي في 22 نوفمبر، وكان تجار التجزئة الأكثر تسوقًا هم متاجر الكتب ومتاجر السلع الرياضية وبطاقات الهدايا والهدايا التذكارية. . وكان هذا النمو واضحًا بشكل خاص بين جيل الألفية (بزيادة 6%)، وجيل الطفرة السكانية (بزيادة 7%)، وجيل X (بزيادة 6%).
كما نمت حصة فئة المنزل والحديقة من المحفظة بنسبة 11% عبر جميع الأجيال الأربعة، وكان تجار التجزئة الأكثر تسوقًا هم متاجر الأثاث واللوازم المنزلية والأجهزة المنزلية. وكان هذا النمو واضحًا بشكل خاص بين جيل الألفية (بزيادة 13%)، وجيل الطفرة السكانية (بزيادة 13%)، وجيل X (بزيادة 11%).
قام جيل Z وجيل X بتحويل المزيد من إنفاقهم نحو فئة الصحة والجمال، مما أدى إلى زيادة حصتهم من الإنفاق على هذه العناصر بنسبة 12% و2% على التوالي، أسبوعًا بعد أسبوع. وفي الوقت نفسه، انخفضت حصة المحفظة التي تم إنفاقها على هذه الفئة بين جيل الألفية (بانخفاض 4%) وجيل الطفرة السكانية (بانخفاض 17%).
وانقسم المتسوقون حول الإلكترونيات خلال الأسبوع المنتهي في 22 نوفمبر. حول جيل الطفرة السكانية وجيل X المزيد من إنفاقهم نحو هذه الفئة، مما أدى إلى زيادة حصتهم من الإنفاق على الأجهزة الإلكترونية بنسبة 17% و8% على التوالي، أسبوعًا بعد أسبوع. كانت الإلكترونيات أقل أولوية في الإنفاق بالنسبة للمتسوقين من الجيل Z، حيث انخفضت حصتهم من المحفظة التي تم إنفاقها على هذه الفئة بنسبة 8٪.
لقد حولت جميع الأجيال الإنفاق بعيدًا عن فئة السوق، والتي سجلت انخفاضًا بنسبة 5٪ في حصة المحفظة أسبوعيًا.
*الجديد مقتبس من الأصل المنشور على موقع PR Newswire، وجميع الحقوق محفوظة له.
وقت النشر: 26 نوفمبر 2020
